粉丝过亿的TikTok顶流网红，竟然是个体育KOL？
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「摊手哥」卡比·莱姆（Khaby Lame），为什么这么红
#营销研究所
SPORTS DREAM
凭借一个摊手动作，这个网红成为了全球顶级足球俱乐部的新宠。 《营销研究所》是由体育梦工场推出的专题栏目。热点聚焦，趋势洞察，业界动态......体育营销圈的深度分析，尽在《营销研究所》！
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在2021-2022赛季法国足球甲级联赛第二轮，巴黎圣日耳曼队主场以4比2战胜斯特拉斯堡队的比赛中，姆巴佩在禁区左侧梅开二度后，和哈基米做出了一个不同寻常的庆祝动作。
可能许多球迷在看球时并没注意到这个庆祝动作，甚至现在再看一遍也不知道他们究竟在玩什么内部梗。那别着急，我们再看一张图片。
没错，两位大巴黎明星致敬的正是这位来自TikTok的绝对顶流——「摊手哥」卡比·莱姆（Khaby Lame）。
22岁的卡比·莱姆出生于塞内加尔，现居住在意大利。通过在短视频中以他标志性的摊手动作，来讽刺那些没有必要的生活小窍门而走红，视频传播到中国也被部分网友形象地称为「摊手哥」。
从2020年疫情初期至今，卡比·莱姆已经在TikTok上上传了超过1000部作品，凭借鲜明且简单的个人风格获得了许多观众的喜爱，同时他个人的商业价值也是直线上涨。在今年一年内不仅帮助Snoop Dogg、Jason Derulo等一众艺人宣传了新作品，还与Google、区块链交易平台Biance等国际品牌达成了商业合作。据CAKnowledge.com估计，这位短视频「超巨」的资产净值已经达到了1300万美元。
在今年6月24日，卡比·莱姆更是迎来了社媒事业的巅峰：他的个人账号（@khaby.lame）正式超过美国网红美女查理·德阿梅里奥（Charli D'Amelio），成为TikTok平台上粉丝数量最多的账号。截至今日，关注者更是已经超过了恐怖的1.5亿。
但在各大网红用炫酷的特效和精致的打扮来吸引注意力的时候，卡比成了社交媒体世界里的一股清流。在接受意大利媒体《新闻报》采访时，卡比·莱姆透露说：「起初就是把我的苹果6s靠在一个塑料瓶上，然后用白色的电视屏幕来打光。我可以用这种简单的方式给大家带来开心，技术没那么重要」。
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「搞笑男」的体育life
因为拥有塞内加尔和意大利两大足球强国的文化背景，卡比·莱姆从小就是一个妥妥的足球迷，在早期的视频里，身着一件意大利国家队队服，面带标志性微笑「全素颜」出镜的卡比，两手一摊，便成为了TikTok顶流。
而在社交媒体上取得的成绩和流量，更是让他获得了与许多足球明星联动的机会。在去到欧冠比赛现场，成功接到姆巴佩扔到观众的球衣以后，又被邀请到大巴黎的更衣室，给姆巴佩和哈基米示范他标志性的「摊手礼」，这才有了开篇姆巴佩进球后的那一幕。
除了姆巴佩，梅西、博格巴、瓦拉内等一众球员也都曾出现在他的账号里。他和梅西见面的视频，单单在TikTok上就收获了1.68亿次播放和2300万点赞。
在2021年11月，卡比也和AC米兰巨星伊布拉希莫维奇以当时的热播剧集《鱿鱼游戏》为主题合拍了一部创意短片，该视频更是获得了恐怖的2.22亿次播放，引起网友的热烈讨论。
虽然和伊布的合作视频获得了顶级的流量表现，但卡比·莱姆最具代表性的商业合作还是出自AC米兰的对手尤文图斯。
今年7月，尤文图斯为公布新赛季的客场球衣，在社交媒体平台上发布了一则宣传片。视频中，「新援」卡比·莱姆在身着尤文图斯经典条纹球衣走在洛杉矶的大街上时，被一记雷电击中，身上的球衣便突然变成了带有闪电元素的全黑球衣，视频最后，卡比更是展现了一波自己的脚法以及必不可少的「摊手礼」。视频发布后，评论区里的粉丝更是纷纷表示：「有这么强的新援，新赛季稳了。」
但其实，卡比本人也是一名尤文粉丝，不仅曾在自己的创作中上身尤文经典球衣，也被拍到多次出现在尤文比赛的观众席里。如今能被自己的主队邀请去发布新球衣，做粉丝做到这份上，他也算独一份了。
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「体」克塔克
2021是TikTok上体育内容激增的一年，越来越多的联盟、俱乐部、球队涌进了TikTok，想方设法让自己获得年轻人的垂青。
而对于欧洲的英超、法甲，北美的NBA、NFL这样早早就入局的顶级体育联盟来说，2021更是成功的一年。据Verve.com统计，各大主流体育联盟去年一年获得了的TikTok粉丝数量在2021年平均增加了近100万，运动队的粉丝平均增长数量也有60万。
同时，越来越多运动员们也都加入了TikTok。今年7月24日，NBA球星凯文·杜兰特发布了自己在TikTok上的「首秀」。他身穿卫衣，对着镜头来回打量，接着冒出一句：「这玩意儿咋玩啊？」这一段7秒的视频播放量已突破1100万次，引起了众多网友的热议。
但不管是各大球队，还是体育明星，TikTok对于他们来说仍然是「客场」，想要在TikTok上打出惊艳表现，还需要「外援」。
社媒时代，越来越多像卡比·莱姆这样的网络红人通过像TikTok这样的平台名利双收，而他们自带流量的属性吸引了各大体育赛事的青睐。在2020年NBA全明星周末的扣篮大赛中，联盟就邀请了Addison Rae、Charli D'Amelio和Dixie D'Amelio三大美女TikTok网红到场观赛，赚足风头的同时，也以自身的在社媒平台上的影响力给NBA带来了大量曝光。
这三位到底什么来头？NBA竟然需要她们的曝光？
据悉，这三位在TikTok上的粉丝量加起来超过2.9个亿！其中，Charli D'Amelio单人粉丝量就达到了1.46个亿，位列全平台第二名，仅排在我们的卡比·莱姆之后。作为对比，NBA官方账号仅有1600万粉丝。
当然，和体育赛事以及各大俱乐部联动的不止网红。就在一周前，美国嘻哈明星Drake和巴塞罗那俱乐部官方晒出了一件巴萨的新球衣，胸口处出现了Drake主理品牌OVO的经典猫头鹰logo。
这是来自巴萨的赞助商——全球最大的音乐流媒体公司Spotify的一项创意举措。Spotify今年夏天花超过4.35亿欧元买下了未来4年巴萨主场诺坎普的冠名权和巴萨胸前广告位，此次将Drake个人品牌的logo放在球衣前，是利用西班牙国家德比的机会，庆祝他成为Spotify平台上首位突破500亿播放量的歌手。
以纽约尼克斯队「死忠粉」标签被大家熟知的美国导演斯派克·李，同时也是阿森纳的忠实粉丝。他曾在一档博客节目中表示，在是一名导演和编剧之前，他首先是一名狂热体育粉丝，而阿森纳名宿蒂埃里·亨利则是他爱上这支北伦敦球队的原因。
在巡演中上身伊普斯维奇球衣
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